エベレストに挑戦　　セリア　　3月18日 （2014.03.17）

今年から長大の上昇運
必要なものを必要なだけつくる
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セリア（２７８２・ＪＱ）は尻上がり。後半も予想以上。来期弾みがつきそうだ。直営既存店売上高が３Ｑ累計102.9％（前半102.6％）と堅調。出店も通期95（計画90）にのぼる見込み。２Ｑ上方修正、３Ｑ5円増配を表明したが、４Ｑも計画を上回る公算が大きい。97年の消費税2％引き上げ、円高、中国台頭などユニクロやニトリ、ヤマダ電機と並び100円ショップの躍進を促したように、今回4月3％、来年10月2％引き上げを前に再び収益拡大を後押し。来期の出店100～110の見通し。3月14日現在、時価総額1592億円。前回述べた地元セイノ―ＨＤ（９０７６）2076億円に対し76％の水準。大垣共立銀（８３６１）922億円。今後3大都市圏だけで延べ1000前後本格的な出店が見込まれ、追いつき追い越すのも時間の問題。スーパー12兆円、コンビニ10兆円にひきかえ、5500億円といわれる大手4社の100円ショップ市場。2度目の消費増税を控え6000億円、1兆円を視野。同社の場合、昨年7月16日3855円をつけ富士山（3776ｍ）を超えたが、エベレスト（8844ｍ）挑戦も現実的になった。「ダイソー」が店舗展開を始めた1987年に設立され、2017年（30周年）にかけて伸び盛り。デフレの旗手といわれ、量より質、それも07年からボリュームゾーンに強い「カラー・ザ・デイズ」（全体の3分の１）が登場し締まった。今期の予想営業利益率8.7％。キャンドゥ（2.4％）やワッツ（5.0％）と比較にならない水準。04年導入したリアルタイムＰＯＳ（販売時点情報管理）が改良に次ぐ改良10年。売り場に集まる全国各地の生活情報を分析した在庫管理システム。理想的な商品構成を導き出すといわれ。仮説と検証の地道な積み重ねが店舗、商品、全店ベースで必要なものを必要なだけつくる体質に変えた。主要50社（延べ180社）と年2回膝詰めの商品開発が原動力になっている。20％以上円安になりじわじわコストが上がっているが、無駄が出ないため吸収できるという。2016年3月期から出店ペース200といわれ、ピッチが上がるのも有力な手掛かり。全国から出店要請が相次ぎ、これまで実現したのが前回述べた5分の1程度。来年4月オープン予定の池袋店も3年がかりという。
2014年3月期（非連結）は、売上高1070億円（9％増）、営業利益93億円（12％増）、経常利益同（13％増）、純益54億5000万円（13％増）の見通し。配当は期末20円の予定。設備投資38億円（前期29億円）に見直した。来期40～45億円の模様。ディズニーやサンリオなどキャラクター商品が売れ筋。原価の高いものに人気が集まるという。4月から消費税引き上げにより税込み105円が108円一律。1万9000アイテムのうち、毎月500～600入れ替えるという商品開発力が魅力。日本製品40％といわれるが、バイジャパン93％。日本人が100％管理している。今年から長大の上昇運。河合社長（６６）が大器晩成型で見合っている。